LE BRIEF

Campagne de lancement du nouveau chewing-gum Hollywood Smile Blancheur :
Challenger Freedent sur le segment blancheur et redevenir leader.
Adopter une communication innovante et dépasser l’idée que la blancheur, c’est juste la bonne santé et l’haleine fraîche.


NOTRE RECOMMANDATION

Sortir des conventions et considérer la blancheur dans sa dimension émotionnelle :
avoir un sourire étincelant est synonyme de bien-être et de confiance en soi.
Création de Smile People, une web série de 40 épisodes de 2 minutes, mettant en scène les valeurs de « Smile Blancheur » à travers les soirées de Cathy et David Guetta dans les coulisses d’Ibiza pendant l’été 2008.


FORMAT

40 capsules de 2 minutes


DIFFUSION

Septembre 2008
TF1.fr
wat.tv


RÉSULTATS

Diffusion de septembre à novembre 2008 :

-     Plus de 6 millions
       d’internautes touchés
-     178 heures d’exposition de la
       marque
-     100 millions de contacts web
-     5 fois plus de clics que la
       norme
-     Plus de 800 GRP femmes
       25-49 ans en TV
-     + 2 points de part de marché
-     LA MARQUE DEVIENT LEADER
       SUR LE SEGMENT
       BLANCHEUR